最近几年，“体验经济”从一个抽象概念期货配资吧，逐渐发展为一种持续升温的消费新趋势。
作为一种新兴经济形态，体验经济的界定尚无统一标准，其核心是企业以服务为舞台、以商品为载体、以消费者为中心，通过创造参与感和记忆点，提供更具情感价值的消费体验。
从手作、解压好物等日常疗愈，到演唱会、体育赛事、沉浸式文旅等现场体验，再到AI工具、虚拟陪伴等数字服务，体验经济正在覆盖更广泛的生活场景。
表面上看，这是一个被情绪牵引的消费时代。但如果真正走近，会发现这一消费趋势指向的不是冲动消费，而是消费者对“值不值”的判断标准变了。
政策与市场也在回应这一趋势。
今年2月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务纳入重点支持方向，沉浸式文娱、非遗手作、夜间经济等新场景被进一步推动落地。
国家统计局数据显示，2025年居民人均服务性消费支出占比达到46.1%。可见服务消费已接近居民消费的半壁江山。2026年“五一”假期，全国国内出游达到3.25亿人次，夜间文旅和营业性演出吸引的客流增速均高于整体旅游市场，成为带动消费增长的重要动力。
在此背景下，新京报贝壳财经推出《2026年体验经济与生活方式报告》，聚焦消费场景、生活方式与情绪需求的新发展、新变化，梳理出体验经济的六大新趋势，以数据和案例呈现当下消费者对“值得消费”的全新理解。
体验经济新趋势之“在场感消费”
从看景到入戏，文旅消费进入可互动的故事现场
过去，景区吸引游客靠的是山水、古建、夜景和地标。
但这两年，年轻人去景区的理由开始变得具体。
一个典型的例子是，由真人扮演、可与游客互动的角色（NPC），已经成为许多文旅景区的新招牌。
有人为了“李白”去河头老街，有人为了“小黄鱼”去葛仙村……一条条短视频把这些会接梗、会抛话、能及时给予情绪反馈的角色带到消费者眼前，也吸引越来越多游客专程前往景区“见面”“对戏”和打卡。
过去很多景区的问题是，风景在那里，但游客只是路过。拍一样的照片，打一样的卡，发一样的朋友圈。一次旅行结束后，除了相册里多几张照片，很难留下更具体的情绪记忆。
但一个好的NPC会接住游客的情绪。
这就是在场感消费的核心。
所谓“在场感消费”，指的是消费者为一个具有人设、剧情、互动和即时反馈的现场体验买单。这个体验可能来自景区里的“李白”“小黄鱼”“侠客”“野人”，也可能来自夜游项目里的引路人、沉浸剧场里的NPC、地方赛事里的吉祥物和主持人。
消费者购买的不只是门票，而是一次“我也进入了故事”的体验。
古城、老街和夜游项目里，NPC不再只是“站在那里合影”的工作人员，而是承担起剧情推进和情绪回应的角色。游客可能因为一句即兴接梗停下脚步，也可能因为一次被角色认出的互动，把原本普通的游览变成一段可讲述的经历。
主题乐园里的巡游、角色见面会，沉浸剧场里的分线剧情，地方赛事中的吉祥物、主持人和观众互动，本质上都在提供类似的“在场感”。游客不只是旁观者，更是创造现场体验的参与者。甚至一些夜游街区和非遗市集，也开始通过巡游、NPC对话、互动任务、限定印章等方式，让游客在行走中完成“入戏”。
这些案例说明，文旅项目的吸引力正在从静态资源转向动态关系。换而言之，游客不只是来看一处风景，更希望能进入故事、参与互动，留下一段可以分享、值得回味的美好记忆。
在小红书和抖音等社交平台，相关内容也已经形成了一套清晰的传播语言。
抖音生活服务联合迈点研究院发布的《2026抖音文旅消费趋势报告》显示，用户通过短视频下单的景区订单量同比增长23%；通过“视频推荐”产生的酒店消费额同比增长超112%；用户通过短视频发现旅行灵感后，旅行社短视频订单量同比增长40%。
过去一年，抖音用户带POI（地理位置）发布景区内容超4.1亿个。
当“心之所向”转化为“行之所往”，金融服务也随之融入出行全过程，成为连接支付、消费与旅行的重要基础设施。
以招商银行信用卡为例。作为境外消费市场份额连续18年的领跑者，招行多年前已预见“体验式消费”浪潮。2024年5月，招商银行率先推出万事达标准信用卡芯片版“一芯双应用”，解决EMV和PBOC3.0两种芯片标准兼容问题，既能绑定国内移动支付，也能在境外“拍卡”支付，打通境内外支付网络。2025年，招行率先推进银联-Visa双标磁条卡芯片化升级；2026年初，又成为首批支持将招商银行Visa信用卡绑定ApplePay的银行，并推出“即办、即绑、即用”一体化流程。
支付越发便利丝滑，优惠亦一直相伴。招行信用卡推出“非常境外游”，提供“320元汇率补贴”，并叠加ApplePay支付返现、热门目的地1%返现、高端卡1%返现、商户专属礼遇等活动；同时联合去哪儿旅行、飞猪旅行、多家航空公司和酒店推出机酒预订优惠，覆盖境内超10万家品质酒店。2026年1—5月，近百万客户享受到招行信用卡专享支付优惠。
顺畅体验推动更多持卡人出发，优惠也进一步点燃消费热情。招行信用卡数据显示，2026年1—5月，境外体验式消费热度持续攀升；其中，26-40岁中青年在头部线上旅游平台表现亮眼，成为驱动旅行消费复苏的重要主力。
从这个角度看，一张卡片的意义已远超支付工具与权益优惠。它让“想去看看”的念头，落成一张机票、一晚好眠和一次真实出发。
今年2月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务纳入重点支持方向。政策推动下，文旅消费也加快从观光型、打卡型，走向更强调参与感、情绪价值和社交表达的在场感消费。
过去，游客为一座山、一条街、一个地标出发。
现在，游客也会为一个会回应自己的人、一个可以进入的故事、一个能被短视频记录下来的情绪瞬间，奔赴一座城市。
统 筹：张泉薇
记 者：杜晓彤 董怡楠
撰 写：杨一凡
设 计：任婉晴
编 辑：杨娟娟
校 对：柳宝庆 赵琳
文章为作者独立观点，不代表正规的股票杠杆公司排名-股票杠杆公司_安全的杠杆公司排名观点
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