一家主营AI软件开发与生成式引擎优化（GEO）服务的企业股市杠杠杆，因多项不正当竞争行为被市场监管部门处罚。据北京市朝阳区人民政府官网通报，北京百付科技有限公司被北京市朝阳区市场监管局处以五万元罚款。
通报内容显示，执法人员于2026年5月21日对该公司经营场所进行检查时，发现其办公场所悬挂了六块牌匾，包括“中国GEO行业最佳示范企业”、“中国著名品牌”等。经查，这些牌匾的发证主体均未经法定登记，不具备任何法定证明效力。该公司承认，这些牌匾是花费2400元自制的，其中2024年花费1400元制作四块，2026年花费1000元制作两块。目前，该公司已于2026年5月27日自行摘除了涉案牌匾。
除了悬挂虚假牌匾，该公司还在其官网上发布虚构的“成功案例”和数据。通报指出，该公司在官网展示的所谓“成功案例”中，宣称自己是“GEO优化头部公司”，并展示了AI搜索页面，其中包含“综合评分99.6，市场占有率49%，续费率99%”等内容。然而，该公司当事人承认，这些宣传内容的数据没有来源和依据，是参考其他公司宣传数据修改后形成的。
通报进一步揭露了其GEO优化服务的具体操作方式。该公司会接收客户提供的公司资料，然后使用AI工具对资料进行加工、生成优化文章，再通过媒体中介在各大网站进行投放。为了使投放内容更容易被AI抓取，该公司会优先通过AI软件检索，根据软件提示的参考资料对应网站进行投放，从而影响客户在AI搜索中的排名和推荐结果，以达到合同约定的排名前三或前五的优化效果。
值得注意的是，该公司当事人对通过媒体中介投放在各网站的宣传文章内容及相关数据的真实性不做审核判断，也无法提供真实性证明材料及数据来源。截至目前，该公司共为27家企业提供GEO优化服务，其中4家公司未签订服务合同。对于这些公司在AI搜索中的排名及对外宣传文章内容的真实性，该公司同样无法提供证据材料佐证。
北京市朝阳区市场监管局认定，该公司的上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》及新修《反不正当竞争法》第九条的相关规定。市场监管部门依法责令其立即改正全部不正当竞争违法行为，并作出罚款决定。
律师分析指出，该企业的行为涉及虚假宣传和不正当竞争。悬挂虚假荣誉牌匾、发布虚构经营数据、罗列无法证实的“成功案例”等，均构成对“曾获荣誉”、“销售状况”、“用户评价”等方面的虚假宣传。同时，其帮助客户操纵AI检索结果、制造虚假推广信息的行为，也构成了“帮助他人虚假宣传”。
此案也引发了关于AI时代企业宣传“红线”的讨论。法律人士提醒，虚构任何商业信息、将商业推广伪装成AI的客观测评、通过技术手段损害竞争对手商业信誉等行为均属违法。在极端情况下，GEO服务甚至可能触及刑律。针对GEO等新技术带来的虚假宣传问题，现行法律体系存在滞后股市杠杠杆，未来或需从法律修订、广告监管升级、压实平台责任等多方面进行针对性调整。
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